DZ Privatbank

Die DZ-Privatbank setzt auf Werte wie Partnerschaft, Solidität und Sicherheit. Außerdem spielt der Wiedererkennungswert bei der visuellen Kommunikation eine große Rolle. Um Mitarbeitern sowie Kunden flexibles Finanzieren für Best Ager näherzubringen, sollte ein dafür passender Illustrationsstil geschaffen werden. Im Briefinggespräch sind zusätzlich Begriffe wie »vertraut«, »auf Augenhöhe« und »emotional« gefallen, die in den Stil einfließen sollten. Bei der Besprechung des Moodboards wurde klar, dass der Fokus besonders auf den Figuren liegen soll, um das emotionale Thema sowie das vertraute Verhältnis von Kunde und Berater stimmig abzubilden. Mein Ziel war es, diese Vorgaben in einem Design zu vereinen, das für die Produktion der Filme zum Thema Best Ager, aber auch darüber hinaus eingesetzt werden kann. Um die oben genannten Punkte in einem stimmigen Illustrationsstil zu vereinen habe ich die Figuren realitätsnah und in lockeren Posen gezeichnet, während die Hintergrundobjekte einen höheren Abstraktionsgrad aufweisen.

Konturen an den Gesichtern und Händen der Charaktere sorgen für mehr Details und stärkeren Kontrast. Um den Fokus weiter zu lenken und den Wiedererkennungswert zu schaffen wurde mit den Corporate-Design Farben des Kunden gearbeitet. Hintergrundobjekte sind in der Primärfarbe „Cubanic-Metallic“ des Kunden-CI gehalten und setzen so eine großflächige Farbstimmung, während die Sekundär- und Tertiär-Farben als fokuslenkende Signalfarben auf den Figuren zum Einsatz kommen. Mit der Darstellung von modernen Möbeln und Pflanzen sowie durch den Einsatz von simplen Flächen und Halbtonrastern entsteht ein professionelles, aber vertrautes Raumgefühl. Beim Blick aus dem Fenster erscheinen einfarbige, abstrahierte Kulissen. Diese ordnen die Szene räumlich weiter ein und unterstreichen zusätzlich den gewünschten Realitätsgrad. Die Icons sind reduziert gehalten und können – je nach Hintergrund und Einsatzzweck – in verschiedenen Farbtönen zum Einsatz kommen.