Stadtwerke München (MVG)

Einen Tarifplan zu gestalten, der von allen Fahrgästen akzeptiert wird, ist eine große Herausforderung. Mit der Tarifreform der MVG soll vieles für den Fahrgast einfacher werden – dafür müssen jetzt die alten Strukturen, die sich über lange Zeit in den Köpfen der Münchner gefestigt haben, der neuen Tarifordnung weichen. Diesen Vorgang mit einem passenden Illustrationsstil zu unterstützen war mein Ziel beim Design. Unter Berücksichtigung der Vorgaben haben wir einen Stil entwickelt, der die Botschaften der MVV/MVG an den Fahrgast modern und authentisch mit einem hohen Wiedererkennungswert vermittelt.
Der grüne Hintergrund wirkt durch leichte Farbverläufe frisch und neu, während dezente Strukturen darüberliegend die räumliche Perspektive unterstützen und den Illustrationen mehr Halt geben. Die isometrische Perspektive (Parallelperspektive) lässt Elemente dreidimensional erscheinen und bietet so optimale Voraussetzungen für die räumliche Darstellung von Routen/Wegstrecken.

Im Briefinggespräch gab es die Idee, auf Karten und Tarifplänen mit dem Finger entlangzufahren. Aus dieser Idee entstand eine Hand, die durch ihre organischen, realitätsnahen Formen den Fahrgast repräsentiert. Durch die Verwendung der MVG-blauen Farbe anstelle von Hauttönen wird weiterhin die gesamte Zielgruppe angesprochen.
Zur Hervorhebung der neuen Zonen, Routen oder sonstigen Elementen wurde ein Leuchten hinzugefügt, das bei der Abgrenzung von Hintergrundelementen unterstützt. Um den Wiedererkennungswert des neuen Netzplans weiter zu erhöhen, zeigt sich im finalen Film eine farbechte Version des Netzplans zu Beginn der Videos in zweidimensionaler Darstellung.